如果你经营一个外贸网站，那么你一定希望当别人在Google（谷歌）搜索你的行业关键词的时候，你的网站排名靠前，因为好的排名能带来流量，而流量是一切生意的基础。Google SEO研究的就是怎么提升一个网站的谷歌关键词排名从而令网站获得Google的免费流量。这个话题非常大，有很多专门的书籍，但书本有时涉及太多技术细节，对于小白来说可能有点艰辛。这篇文章努力用大白话教你怎么做谷歌排名，旨在让你对怎么做Google SEO有一个大致的认识。
准备阶段
做任何工作首先都要先有清晰的目标。以关键词排名为例，我们首先需要考虑，我们希望网站排在哪些关键词的搜索结果前面，然后，评估网站在这些关键词下是否有充足及合适的内容，没有的话就要扩充内容。
（1）决定做什么关键词
这一步又叫做关键词研究，即根据网站的产品和业务，选出相关并且有一定搜索量的关键词。可以使用Google Keywords Planner等的工具做关键词研究，只要输入一个种子词或者竞争对手的网站，它就能给出一些关键词建议。
这里有一个误区要跟新手说明。既然关键词排名意味着流量，你可能会想，网站在越多的关键词下获得排名不就越好？这只对了一半。因为Google主要是根据关键词和网页内容之间的匹配度（相关性）来决定网页的排名，一个网页不可能包罗万象，所以一个页面通常只能在某些关键词下获得排名。如果你的网站只销售运动手表，那么手表这样的词就不是很适合你。虽然手表的搜索量应该比运动手表的要多，但是搜索手表的人很多可能并不想购买运动手表，这样就算你花了很大力气把这个排名做上去，但这些流量转化为订单的转化率可能不好，事倍功半。当然，凡事无绝对。作为一个营销人，你如果怀疑上面的理论，不妨投放一下Google AdWords关键词广告，看看转化率及投入产出比（ROI）如何，如果结果还不错，那么你就该考虑对手表这个词做SEO了。
（2）落地页的内容规划
经过上一步，你应该已经获得了一份关键词列表，里面有各个跟你的业务相关的关键词以及搜索量。接下来，你需要考虑用哪些网页来承接这些关键词带来的流量，这些页面就叫做落地页。
有些意义相近的关键词，可以归在同一个落地页。有些词主题太大，则需要考虑把它建成一个列表页，专门放置跟这个主题相关的各种内容，包含多个子页面。
规划落地页的内容的时候，你需要从用户的角度出发，想想用户搜索这个词的时候希望看到什么内容，什么样的内容可以满足他们的信息需求。当然，你还可以自己上谷歌搜索一下这些词，看看目前哪些页面排在前面，从别人的内容中获得一些灵感。
这一步完成之后，你的关键词列表里可以增加多一列，填上各个落地页的URL。如果当前还没有合适的内容，那么你可以在旁边备注上需要新建，以及计划什么时候完成。
优化阶段
关键词及落地页都准备好以后，你就可以进入优化阶段了。优化可以分为站内优化以及站外优化两部分。
（1）站内优化
站内优化指的是对网站的内容，代码及设置做一些调整，使之更利于排名。内容的调整，在上面的准备阶段已经提及了一部分，大家还可以参考本站的站内优化一文了解一些细节。这里不再赘述。
经过这一步，你的网站基本达到对搜索引擎友好，内容充实。实际上，网站的代码调整和设置通常是一次性的，只要网站功能及设计没有发生大的变化，一般不用再动。你更多的精力应该放在内容的建设上。这其实也是Google及其他的搜索引擎所倡导的。内容才是用户到访你网站的理由。你提供了好的内容，就是在帮用户解决问题，创造价值，搜索引擎才会给予你的网站好的排名，回馈你。这就是自然排名的法则。
当然，什么样的内容才是好的内容？是不是一定要写得非常详细才可以？答案是It depends（视情况而定）。显然这应该是与查询的关键词相关的。比如对于一个电商网站来说，要获得一个通用词的排名，恐怕就不是靠一篇文章或者博客来实现了。还是以运动手表为例，你不妨先设想一下用户搜索这个词处于一种什么状态，他/她可能是想买一款运动手表，但没有品牌偏好，不太熟悉哪个好，那什么样的内容会对Ta有帮助呢？可能是一个靠谱的电商网站，里面有畅销榜，包含多个品牌的运动手表，还有大家的评价，也可能是一篇详细的多品牌测评或者导购文章（发布时间最好不要太久远，毕竟手表属于时尚/电子产品，更新换代比较快），告诉你应该怎么选择……当你想好以后，不妨用Google搜索一下，看看结果是不是这样，你有能力做出一个更好的页面吗？你的产品数量不是一定要比亚马逊的多才可以排在前面，但你需要提供你独特的价值。这其实是最难的部分（赚钱本来就不是一件容易的事），需要很多的思考，也超出了本文的讨论范围。但作为一个SEO，你应该思考的不应该局限于SEO。
（2）站外优化
站外优化，可以非常简化地理解为做外链，或者叫外链建设。外链指的是从其他网站指向你网站的超链接，点击了这个链接，就会从外部的网站进入到你的网站。谷歌用外链的数量和质量来评估网页在查询词领域的流行度和相关性。
怎样才能从外部网站获得链接呢？这个可以说是SEO从业者的一个老大难问题。一个简单的做法是查询一下你想要做的关键词下，排名前面的网站获得了哪些链接，你可以尝试跟踪一些竞争对手，研究他们的外链，然后尝试去获得同样或类似的链接。查询竞争对手的外链，首推的是Ahrefs这个工具。这个工具能查询到对手的外链数量和质量，让你可以量化自己和对手在外链上的差距。
当然，知道了这个差距，接下来的链接建设工作就是一番苦功了。为了获得外链，你需要做一系列的工作，包括创建更多有价值的内容，与上下游或者业内的人士建立合作关系，积极在相关的新闻或者博客下面做评论，投稿，甚至赞助一些活动，这些都是所谓的白帽SEO手法。由于这些做法耗时耗力，见效慢，业内还有些常见的做法就是把外链建设的工作外包，请专门的人做外链。这些外链相比前面提及的外链质量可能要差一些，但只要处理得当，还是能对排名提升有显著效果。
简单总结一下，要提升网页在某个关键词下的谷歌排名，你需要有相关的内容，并且要在外链的质量及数量上超越竞争对手。
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